Recesja testuje niejako przedsiębiorstwa – tylko te bardziej elastyczne i gotowe na wdrażanie zmian przetrwają. Natomiast te mniej rzutkie odpadną z wolnorynkowego obiegu. Standardową procedurą w czasie spowolnienia gospodarczego jest cięcie wydatków firmy. Mniej zasobów trafia również na marketing i reklamę. Nie wyklucza to jednak możliwości dotarcia do potencjalnego klienta. Istnieją 3 skuteczne sposoby na dotarcie do klientów i pozyskanie ich uwagi.
Spowolnienie ekonomiczne potrafi być zabójcza dla przedsiębiorstw. Cięcia budżetowe dotykające sfery marketingu – mogą wpłynąć przecież na dotarcie do potencjalnych klientów. Tradycyjne kanały komunikacji – np. bilbordy – mogą jako pierwsze paść ofiarą wymuszonych oszczędności. Firmy o bardziej kostycznym podejściu do marketingu mogą tego po prostu nie udźwignąć. Spowolnienie rynku wymusza zatem zmianę podejścia w tym zakresie. Naprzeciw biznesowi wychodzą nowoczesne środki komunikacji oparte choćby na social mediach.
To właśnie media społecznościowe stwarzają idealne warunki do pozyskania nowych klientów. Są tanie, nieinwazyjne i angażujące. Stwarzają odpowiedni grunt pod wzrost ruchu organicznego na stronie internetowej firmy i konwersję. Wykorzystanie nowoczesnych środków teleinformatycznych i pomysłowość są fundamentami sukcesu. Za przykład warto podać słynnego Ubera, o którym zrobiło się głośno w trakcie kryzysu gospodarczego w roku 2008. Powiązano nowocześnie zaprojektowaną aplikację z potrzebą. To był strzał w dziesiątkę. Firma Uber nie tylko przetrwała recesję, ale właśnie wtedy zbudowała swój sukces!
Reasumując, kiedy konwencjonalne kanały reklamowe odpadają ze względu na zbyt wysokie koszty, wykorzystać warto tanie i skuteczne, jak dowodzi praktyka, narzędzia. Szczególnie wysoką skutecznością cechują się konkretne możliwości dotarcia do potencjalnego klienta. Jakie? Odpowiedź już w kolejnym artykule.
