Skuteczna reklama jest kluczem do sukcesu w przypadku każdego biznesu, lecz obecnie można liczyć na szereg narzędzi umożliwiających promowanie marki, usług czy produktów. Jedną z tanich i efektywnych metod jest e-mail marketing, dzięki któremu można szybko dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, utrzymać przy sobie pozyskanych klientów, informować ich o najnowszych promocjach i specjalnych ofertach oraz budować zaufanie do marki i lojalność. Warto wobec tego zadbać o wzrost skuteczności kampanii e-mail marketingowych, aby stały się jeszcze opłacalniejsze. Pora zastanowić się nad tym, jak zwiększyć ROI (zwrot z inwestycji; wskaźnik rentowności, służący pomiarowi efektywności działań firmy) i uzyskać lepsze efekty, które przełożą się na większe zyski.
Wysyłanie e-maili do klientów to jedno. Ważna jest również kwestia samej dostarczalności wiadomości. Nie ma 100% gwarancji, że wysłany e-mail dotarł do docelowego odbiorcy. Mailing będzie skuteczny, jeśli wiadomość zostanie przeczyta, jej odbiorca zainteresuje się treścią i skorzysta z wezwania do działania. Niestety wiele wiadomości traktuje się jako spam, przez co nigdy nie zostają odczytane. Istotne będzie wobec tego monitorowanie wskaźnika dostarczalności e-maili. Należy robić to regularnie i konsekwentnie – wskaźnik spamu nie powinien przekraczać 0,1%. Warto użyć w tym celu oprogramowania do obsługi dostaw, dzięki czemu będzie można śledzić dostarczalność wiadomości. Znaczenie ma uwierzytelnianie poczty elektronicznej, dobra reputacja nadawcy, korzystanie z dedykowanych adresów IP i prywatnych domen.
Do wyboru jest wiele narzędzi służących do monitorowania dostarczalności wiadomości, sprawdzania spamu, zarządzania reputacją i do oceny adresów IP oraz oprogramowań weryfikujących adresy e-mail.
Co jeszcze jest ważne w tworzeniu kampanii mailingowej? Odpowiadamy w następnym artykule z serii.
